Google está modificando la forma en la que presenta los productos dentro de sus resultados de búsqueda en el Espacio Económico Europeo.
Uno de los cambios más importantes afecta a los carruseles orgánicos de productos, un formato que permitía a las tiendas online conseguir una gran visibilidad directamente en Google mostrando imágenes, precios, valoraciones y datos del vendedor.
Durante septiembre se ha detectado una fuerte reducción de este tipo de resultados en varios países europeos.
Al mismo tiempo, Google está introduciendo un nuevo bloque denominado “Sitios de comparación”, en el que diferentes servicios de comparación de precios adquieren mayor protagonismo.
Para los eCommerce, este cambio puede modificar tanto la visibilidad de sus productos como el recorrido que realizan los usuarios antes de llegar a una tienda online.
En resumen
Google está cambiando la forma de mostrar productos en las búsquedas comerciales del Espacio Económico Europeo.
Los carruseles orgánicos han experimentado descensos de entre el 90% y el 100% en varios mercados europeos analizados por Productrise, mientras Google introduce nuevos bloques de “Sitios de comparación”.
Para las tiendas online, esto puede aumentar la importancia de las páginas de categoría, los datos estructurados, la arquitectura SEO y el seguimiento del tráfico procedente de Merchant Center.
Los carruseles orgánicos de productos pierden visibilidad en Europa
Hasta ahora, determinadas búsquedas comerciales podían mostrar directamente un carrusel de productos dentro de Google.
Estos resultados permitían que distintos artículos aparecieran destacados con información como:
- Imagen del producto.
- Precio.
- Valoración.
- Vendedor.
El usuario podía descubrir así diferentes productos sin necesidad de acceder previamente a una categoría o página intermedia.
Esta situación está cambiando.
Según los datos de Productrise, entre el 15 y el 16 de septiembre de 2026 las búsquedas que mostraban carruseles orgánicos de productos descendieron entre un 90% y un 100% en Alemania, Francia, Bélgica, Países Bajos y Suecia.
El comportamiento observado fuera del Espacio Económico Europeo fue diferente.
En países como Reino Unido, Estados Unidos y Australia, estos carruseles continuaron apareciendo en una gran parte de las búsquedas analizadas.
La magnitud del cambio es especialmente relevante porque, según Productrise, históricamente alrededor del 85% de las consultas con intención comercial que monitorizaba activaban al menos un carrusel orgánico de productos.
Estamos, por tanto, ante una modificación importante en un formato que hasta ahora tenía una presencia considerable dentro de las búsquedas comerciales.
Google introduce los nuevos “Sitios de comparación”
En paralelo a la reducción de los carruseles orgánicos, Google está mostrando una nueva sección denominada “Sitios de comparación”.
Este bloque reúne diferentes servicios especializados en comparar precios.
Cada comparador dispone de su propio apartado desplegable y uno de ellos aparece abierto inicialmente, mostrando diferentes productos.
El usuario puede cambiar de comparador para consultar otras opciones.
Esto modifica el recorrido que realizaba anteriormente una persona al buscar un producto.
Antes, el producto podía aparecer directamente dentro del carrusel orgánico de Google.
Ahora, en determinados casos, al seleccionar uno de los productos mostrados por un comparador, el usuario puede ser enviado primero hacia la página de ese servicio.
Se incorpora así un intermediario entre la búsqueda realizada en Google y la tienda que finalmente vende el producto.
Google también puede aparecer dentro de los comparadores
El propio Google puede formar parte de la lista de servicios disponibles dentro de “Sitios de comparación”.
Cuando el usuario despliega la sección correspondiente a Google, aparece una experiencia parecida a los antiguos carruseles y conectada con su Shopping Graph.
Sin embargo, existen diferencias.
Las tarjetas de producto ya no muestran directamente el nombre del vendedor.
En su lugar, se presenta el precio acompañado de una indicación que permite acceder a más ofertas.
Cuando el usuario selecciona uno de estos productos, Google puede abrir un panel lateral con información adicional y distintos vendedores disponibles para ese mismo artículo.
Por tanto, la información comercial sigue estando presente, pero cambia la manera en la que se organiza y se presenta al usuario.
¿Por qué está realizando Google estos cambios?
Estas modificaciones se producen en un contexto relacionado con la aplicación de la Ley de Mercados Digitales, conocida como DMA, dentro de la Unión Europea.
Google está realizando cambios en sus resultados europeos después de las medidas adoptadas por la Comisión Europea relacionadas con el trato preferente de determinados servicios propios dentro del buscador.
La compañía ya había modificado anteriormente la forma de presentar algunos resultados relacionados con viajes, hoteles y restaurantes.
Ahora los cambios también están alcanzando a las búsquedas comerciales relacionadas con productos.
Cómo puede afectar este cambio a los eCommerce
Los carruseles orgánicos ofrecían a los eCommerce una oportunidad importante de visibilidad.
Una ficha de producto podía aparecer directamente en una zona destacada de Google mostrando su imagen, precio, valoración y vendedor.
Esto facilitaba que el usuario accediera directamente desde el buscador hasta la página del producto.
La reducción de estos formatos puede provocar cambios en el tráfico orgánico que reciben las fichas de producto.
Por este motivo, Productrise recomienda vigilar especialmente la evolución del tráfico orgánico procedente de Merchant Center durante las próximas semanas.
Todavía es pronto para conocer el impacto definitivo.
Google puede seguir realizando modificaciones en estos formatos y en la forma en la que utiliza la información de su Shopping Graph.
Las páginas de categoría pueden ganar importancia
La desaparición o reducción de determinados carruseles no significa que Google haya dejado de mostrar productos mediante formatos enriquecidos.
En el Espacio Económico Europeo siguen existiendo carruseles generados a partir de datos estructurados.
Actualmente este formato se encuentra en versión beta.
Permite que una página pueda generar su propio carrusel horizontal dentro de los resultados de búsqueda mediante la implementación de datos estructurados.
Para ello se utiliza marcado ItemList junto con marcado de Product.
Este sistema puede aplicarse sobre páginas de categoría o páginas resumen que agrupen distintos productos y enlacen posteriormente hacia sus correspondientes fichas.
La diferencia respecto a los antiguos carruseles es importante.
Estos resultados dependen del marcado incorporado directamente en la página web, y no del feed enviado a Merchant Center.
Esto puede reforzar la importancia SEO de las páginas de categoría.
La arquitectura SEO del eCommerce cobra más relevancia
Si este modelo se consolida, las categorías pueden convertirse en una pieza todavía más importante dentro de la estrategia SEO de una tienda online.
Una categoría no debería funcionar únicamente como una cuadrícula de productos.
También debe permitir que Google comprenda correctamente:
- Qué productos contiene.
- Cómo se relacionan entre sí.
- A qué fichas individuales enlaza.
- Qué información comercial corresponde a cada artículo.
En este contexto ganan relevancia elementos como la estructura de las categorías, el enlazado interno y la correcta implementación de datos estructurados.
El SEO de un eCommerce, por tanto, no debería limitarse únicamente a trabajar las fichas individuales de producto.
La organización global del catálogo también puede tener un peso importante.
El papel de los datos estructurados
Los datos estructurados permiten aportar información específica sobre los productos y sobre la relación existente entre los diferentes elementos de una página.
En el caso de estos nuevos carruseles, Google utiliza principalmente:
ItemList
Permite definir una lista de elementos dentro de una página.
Product
Permite identificar cada producto y proporcionar información relacionada con él.
La combinación de ambos tipos de marcado puede utilizarse en páginas de categoría o páginas resumen que enlacen hacia las fichas individuales.
Esto convierte la implementación técnica de los datos estructurados en un elemento especialmente relevante para los eCommerce que quieran mejorar la interpretación de su catálogo por parte de Google.
Merchant Center continúa siendo importante
La reducción de los carruseles orgánicos no significa que Google Merchant Center deje de tener utilidad.
Google sigue utilizando su Shopping Graph para organizar y mostrar información de productos.
Según los datos citados por Productrise, este sistema contiene más de 60.000 millones de listings de productos, de los cuales más de 2.000 millones se actualizan cada hora.
Por tanto, Merchant Center continúa desempeñando un papel importante dentro del ecosistema comercial de Google.
Lo que está cambiando es la forma en la que esa información llega hasta el usuario dentro de los resultados de búsqueda.
Qué debería revisar ahora un eCommerce
No parece recomendable realizar cambios precipitados mientras Google continúa ajustando estos formatos.
Sí conviene, en cambio, controlar determinados indicadores durante las próximas semanas.
1. Tráfico hacia las fichas de producto
Comparar la evolución del tráfico orgánico antes y después de estos cambios puede ayudar a detectar si determinadas fichas han perdido visibilidad.
2. Tráfico procedente de Merchant Center
Conviene revisar especialmente cualquier cambio significativo en las visitas generadas a través de este entorno.
3. Páginas de categoría
Es recomendable comprobar que las principales categorías estén correctamente estructuradas y enlacen adecuadamente hacia las fichas individuales.
4. Datos estructurados
Hay que revisar la implementación del marcado de producto y valorar el uso de ItemList en aquellas páginas en las que resulte adecuado.
5. Arquitectura SEO
También es importante comprobar que la organización del catálogo facilite tanto la navegación del usuario como la interpretación de la web por parte de Google.
Un escenario que todavía puede evolucionar
Estamos ante un cambio reciente.
Google puede seguir modificando la forma en la que aparecen los comparadores, la posición que ocupa cada uno de ellos y la integración de su propio Shopping Graph.
Por ello, todavía no puede determinarse cuál será el impacto definitivo sobre el tráfico de las tiendas online.
Lo que sí parece claro es que la presentación de productos dentro del buscador está cambiando en Europa.
Para los eCommerce será especialmente importante controlar la evolución de sus datos y prestar más atención a aquellos elementos que dependen directamente de su propia web: las páginas de categoría, la arquitectura SEO, los datos estructurados y la calidad de la información de los productos.
Preguntas frecuentes sobre ChatGPT Ads
¿Google ha eliminado los carruseles de productos en Europa?
Se ha detectado una fuerte reducción de los carruseles orgánicos de productos en varios países del Espacio Económico Europeo. Productrise registró descensos de entre el 90% y el 100% en Alemania, Francia, Bélgica, Países Bajos y Suecia.
¿Qué son los “Sitios de comparación” de Google?
Son una nueva sección de los resultados de búsqueda en la que Google agrupa diferentes servicios especializados en comparar precios. Cada comparador puede mostrar sus propios productos dentro de un bloque desplegable.
¿Cómo puede afectar este cambio a una tienda online?
Puede reducir la visibilidad directa de determinadas fichas de producto dentro de Google y modificar el recorrido que realiza el usuario antes de llegar al eCommerce.
¿Por qué pueden ganar importancia las páginas de categoría?
Porque Google mantiene carruseles basados en datos estructurados que pueden generarse a partir de páginas de categoría o páginas resumen mediante marcado ItemList y Product.
¿Qué datos estructurados pueden utilizarse?
Google permite utilizar ItemList junto con marcado Product para estructurar las páginas que agrupan distintos artículos y enlazan hacia sus fichas individuales.
¿Google Merchant Center deja de ser importante?
No. Google continúa utilizando la información relacionada con su Shopping Graph, por lo que sigue siendo recomendable controlar el tráfico orgánico procedente de Merchant Center.
¿Qué debería revisar ahora un eCommerce?
Principalmente el tráfico hacia las fichas de producto, el comportamiento de Merchant Center, las páginas de categoría, los datos estructurados y la arquitectura SEO del catálogo.
